شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || تحقیقات جدید نشان می‌دهد که رسانه‌های اجتماعی می‌توانند مغز ما را بیش از حد بارگذاری کنند و ما را وادار به خرید محصولاتی کنند که به آن نیاز نداریم یا نمی‌خواهیم.

در این قسمت از پادکست هفته‌نامه گفتگو، با یک کارشناس تبلیغاتی در مورد تحقیقات اخیر در مورد اینکه چگونه رسانه‌های اجتماعی می‌توانند بر تصمیم‌گیری ما تأثیر بگذارند، صحبت می‌کنیم.

متیو پیتمن، استاد تبلیغات در دانشگاه تنسی در ایالات متحده، در سال 2022، سه مطالعه آنلاین روی آمریکایی‌های 18 تا 65 ساله انجام داد تا بررسی کند که افراد تحت فشارهای ذهنی مختلف چگونه به تبلیغات واکنش متفاوتی نشان می‌دهند.

پیتمن دریافت که کسانی که تحت بار شناختی نیستند تصمیمات خرید متعادل‌تری می‌گیرند. اما گروهی که به آنها گفته شد به مدت 30 ثانیه در فید اینستاگرام خود پیمایش کنند و سپس به یک تبلیغ نگاه کنند، بیشتر در معرض نشانه‌هایی مانند نظرات و لایک‌های مرتبط با آن بودند.

هنگامی که از پیتمن خواسته شد منطق خود را برای خرید یک محصول توضیح دهد، از اینکه افرادی که تحت بار ذهنی بالایی بودند، توانایی‌های جمله و زبان‌شان کاهش یافته بود، شگفت زده شد. او متوجه شد که اینستاگرام سوژه‌ها را در حالت فرسوده ذهنی قرار می‌دهد، زیرا آنها انواع مختلفی از متن، عکس و پست را مصرف می‌کنند.

افرادی که تحت بار شناختی نبودند جملات گرامری معمولی می‌گفتند که منطقی جریان داشت، مثلاً این بستنی خوشمزه به نظر می‌رسید، یا رنگ‌ها را دوست داشتم، اما وقتی افراد تحت بار شناختی بودند، حتی جملات‌شان بیشتر شکسته می‌شد.

این تحقیق نشان می‌دهد که رسانه‌های اجتماعی می‌توانند بر توانایی‌های تصمیم‌گیری ما تأثیر منفی بگذارند. هنگامی که تحت بار شناختی هستیم، بیشتر احتمال دارد که تحت تأثیر نشانه‌هایی مانند نظرات و لایک‌های اجتماعی قرار بگیریم و بدون فکر خرید کنیم.

در اینجا چند نکته برای کاهش تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر تصمیم‌گیری شما آورده شده است:
- زمان استفاده از رسانه‌های اجتماعی خود را محدود کنید.
- از برنامه هایی استفاده کنید که به شما در کاهش حواس‌پرتی کمک می‌کنند.
- قبل از خرید، زمان بگذارید و تحقیق کنید.
- با آگاهی از تأثیر رسانه‌های اجتماعی بر تصمیم‌گیری خود، می‌توانید از خود در برابر خریدهای ناخواسته محافظت کنید.
رسانه‌های اجتماعی مغز ما را تخلیه می‌کنند و بر تصمیم‌گیری ما تأثیر می‌گذارند - پادکست

منبع انگلیسی: theconversation

منبع فارسی: شارا

انتهای پیام/