شبکه اطلاع رسانی روابط عمومی ایران (شارا)، جهانی شدن به ویژه جهانی شدن اقتصاد تحولات عظیمی را در سطح شهرها رقم زده است. شهرها در یک رقابت پایان ناپذیر برای کسب جایگاه بالاتر در سلسله مراتب شهرهای جهانی و برای کسب بیشترین قدرت و ثروت با یکدیگر به رقابت می پردازند. به گونه ای که رقابت پذیری یکی از ویژگی های بارز شهرهای ابتدای قرن بیست و یکم شده است. جهانی شدن تمام گیتی را به صحنه بازار  دائمی تبدیل کرده است و شهرها مهمترین بازیگران این صحنه جهانی هستند. بازاریابی شهری فرصت رقابت بیشتر را برای شهرها ایجاد می کند. و شهرها را درکسب جایگاه والاتر در سلسله مراتب جهانی یاری می کند. هدف این مقاله بررسی نقش بازاریابی شهری در رقابت جهانی شهرها در فرایند جهانی شدن است. روش تحقیق توصیفی تحلیلی و برای جمع اوری اطلاعات از روش اسنادی استفاده شده است. و اطلاعات لازم از کتاب ها، مقالات و سایت های اینترنتی گردآوری شده است. نتایج تحقیق بیانگر نقش بسیار مهم بازاریابی در توسعه و موفقیت شهرها در جذب سرمایه و سایر مولفه های قدرت و ثروت است. اهمیت روز افزون کیفیت محیط طبیعی و ساخت و ساز در ترکیب با تدارک خدمات اجتماعی، اقامتی، احیاء مجدد و خدمات فرهنگی یک عامل هدایت کننده در پوشش توجه به بازاریابی شهری است.

واژگان کلیدی: بازاریابی، شهر، رقابت ، جهانی شدن

مقدمه
روند جهانی سازی، چه در کشورهای توسعه یافته و چه در کشورهای در حال توسعه، شهرها را ناگزیر به بازسازی اقتصادی بنیادی می¬کند. این تغییرات بر اثر تلاش¬های شهرها و مناطق، برای تأمین محیطی مناسب تر و کارآمدتر برای جذب (اغلب بی قید و آزاد) سرمایه گذاری بین المللی همراستا با نیازهای شرکت های چندملیتی، پدید می آیند(کیوانی، 1388: 61). جهانی شدن و نوآوری در عرصه های فناوری اطلاعات سبب گردید تا شهرها در فضای فرا ملی همانند شرکت های چند ملیتی، رقابت روز افزونی را برای کسب منافع اقتصادی با یکدیگر داشته باشند به همین دلیل است که هیچ نقطه شهری در جهان نمی تواند به حفظ جایگاه و نقش سنتی خود در سلسله مراتب شهری تکیه نماید، چرا که سایر نقاط شهری، در ساختار شبکه ای با شهرهای دیگر در رقابت هستند تا جایگاه خود را در شبکه ارتقاء دهند و بر سایر رقبا خود غلبه نمایند  لازمه این موضوع در پیش گرفتن ابزارهای  مدیریت بازاریابی راهبردی و یافتن نشان ویژه شهر است. که در پارادایم جدید شهری، از طریق بازاریابی شهری  بازسازی و تعریف دوباره از تصویر  شهرها شکل می گیرد(مهارتی و جلالی، 1391: 2). در فرایند جهانی شدن شهرهای جهانی بشدت در حال رقابت برای کسب قدرت و ثروت در سطح ملی و بین المللی هستند. در نتیجه شهرها نیاز به بازاریابی مولفه های قدرت و ثروت دارند و نیاز دارند مشتری های ثروتمند و نخبه را به سوی خود جذب کنند. در راهبرد بازاریابی شهری شهر همچون کالای مطلبوبی تصویر سازی می شود که قابلیت فروش به ثروتمندان و نخبگان را دارد و هر شهری که شمار بیشتری نخبگان(دانش و اطلاعات) و ثروتمندان را به خود جذب کند موفق تر است در این رقابت جهانی . امروزه شهرهای نیویورک، توکیو، لندن شهرهای طراز اول جهانی با بیشترین مشتری هستند این شهرها خدمات سطح اول جهانی را ارائه می دهند و از این طریق به قدرت اول جهانشهرها تبدیل شده اند. در این مقاله نقش بازاریابی در جذب سرمایه و مولفه های قدرت برای شهرها بررسی شده است.

نویسندگان:
محمود عامری سیاهویی، دکتری مدیریت مالی، هیئت علمی دانشگاه پیام نور
آمنه فلاحت دهبارزی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرائی، دانشگاه آزاد بندرعباس
ربابه رنج کش دهبارزدانشجوی دکتری جغرافیای سیاسی، دانشگاه خوارزمی

دانلود مقاله با لینک مستقیم

منبع: TMBA