شبکه اطلاع‌رسانی روابط‌عمومی‌ ایران (شارا) || عنوان مقاله "فراتر از میدان نبرد: بازاندیشی پویایی روزنامه‌نگار- روابط‌عمومی در رسانه‌های مدرن" اشاره به رابطه اغلب پرتنش بین روزنامه‌نگاران و کارشناسان روابط‌عمومی دارد. نویسنده، تون ون در هام، یک روزنامه‌نگار تحقیقی هلندی است که در این مقاله به بررسی این رابطه و اینکه چگونه می‌توان آن را سازنده‌تر کرد، می‌پردازد.

ون در هام ابتدا به این واقعیت اشاره می‌کند که روزنامه‌نگاران و کارشناسان روابط‌عمومی اغلب در دو طرف میدان منافع عمومی قرار دارند. روزنامه‌نگاران وظیفه دارند اطلاعات را به طور مستقل و بی‌طرفانه گزارش کنند، در حالی که کارشناسان روابط‌عمومی وظیفه دارند از منافع سازمان‌های خود دفاع کنند. این تضاد منافع اغلب منجر به روابط تیره و بی اعتمادی متقابل می‌شود.

ون در هام استدلال می‌کند که این رابطه تیره می‌تواند برای هر دو طرف مضر باشد. برای روزنامه‌نگاران، می‌تواند منجر به گزارش‌های نامطلوب شود، زیرا آنها ممکن است از کارشناسان روابط‌عمومی اطلاعات یا دسترسی مورد نیاز خود را دریافت نکنند. برای کارشناسان روابط‌عمومی، می‌تواند منجر به از دست دادن اعتماد عمومی‌شود، زیرا مردم ممکن است گزارش‌های آنها را به عنوان تبلیغات یا گمراه کننده تلقی کنند.

ون در هام معتقد است که روزنامه‌نگاران و کارشناسان روابط‌عمومی باید بتوانند با یکدیگر همکاری کنند تا کیفیت روزنامه‌نگاری را بهبود بخشند و اعتماد عمومی را تقویت کنند. او پیشنهاد می‌کند که این دو گروه باید با احترام با یکدیگر رفتار کنند، با صداقت با یکدیگر ارتباط برقرار کنند و به یکدیگر به عنوان شرکای مهم در فرآیند اطلاع‌رسانی نگاه کنند.

ون در هام برای حمایت از این ادعاها، از تجربه شخصی خود به عنوان یک روزنامه‌نگار تحقیقی استفاده می‌کند. او به داستان‌هایی اشاره می‌کند که در آنها با کارشناسان روابط‌عمومی همکاری کرده است تا به اطلاعات دسترسی پیدا کند و داستان‌های خود را به طور کامل گزارش کند. او همچنین به داستان‌هایی اشاره می‌کند که در آنها کارشناسان روابط‌عمومی به او در درک پیچیدگی‌های یک موضوع کمک کرده‌اند.

ون در هام نتیجه می‌گیرد که روزنامه‌نگاران و کارشناسان روابط‌عمومی می‌توانند با یکدیگر همکاری کنند تا به اهداف مشترک خود دست یابند. او معتقد است که این همکاری می‌تواند به بهبود کیفیت روزنامه‌نگاری، تقویت اعتماد عمومی و ایجاد یک جامعه بهتر کمک کند.
 

منبع انگلیسی: reutersinstitute

منبع فارسی: شارا

انتهای پیام/